Az Egyesült Királyság engedéllyel rendelkező szerencsejáték-üzemeltetői a továbbiakban nem használhatják fel híres sportsztárokat marketingkampányaik népszerűsítésére.
Ilyen döntést jelentett be a CAP, a Reklámgyakorlatok Bizottsága, amely egy sor "szigorú új szabályt tett közzé a szerencsejáték-hirdetések vonzerejének korlátozására a 18 éven aluli nézők számára".
A CAP, amely az Egyesült Királyságban hagyományos és digitális formátumú hirdetésfigyelőként szolgál, kijelentette, hogy bizonyos változtatásokat kell alkalmazni az Egyesült Királyság szerencsejáték-hirdetéseire annak biztosítása érdekében, hogy a hirdetések „ne vonzzák erősen a gyermekeket vagy a fiatalokat, különösen a gondolkodás vagy az asszociáció révén. az ifjúsági kultúrával".
Az október 1-jén életbe lépő új szabályok jelentős hatással lesznek arra, hogy az engedéllyel rendelkező szolgáltatók hogyan alakítják ki marketingkampányaikat, és kikkel tudnak együttműködni.
Az üzemeltetők a továbbiakban nem reklámozhatják termékeiket és szolgáltatásaikat „a közösségi médiában 18 év alatti nagy közönséggel rendelkező labdarúgók segítségével”.
Ezt az elvet alkalmazták a 18 éven aluliak által jól ismert összes népszerű emberre, beleértve azokat is, akik jelentős kapcsolatban állnak 18 éven aluli követőivel a közösségi médiában, legyenek azok influencerek, youtuberek, videobloggerek, streamerek, tiktokerek stb.
Nagy lépés a kicsik védelmében
A technikai korlátozások azt eredményezik, hogy a marketingcsapatok nem használhatnak képeket és hivatkozásokat videojáték-tartalmakra és az ifjúsági kultúrában népszerű játékmenetre.
A további korlátozások megakadályozzák az üzemeltetőket abban, hogy együttműködjenek "a fiatalabbak körében népszerű hírességekkel, például a reality TV-sztárokkal marketingkampányaik népszerűsítése érdekében".
Shahriar Coupal, a CAP igazgatója a következőket mondta: "A sportsztárokat, videojáték-képeket és egyéb, fiatalabbak számára vonzó szerencsejáték-hirdetések napjai elmúltak.
"Ezeknek a gyakorlatoknak a megszüntetésével új irányelveink a szerencsejáték-hirdetések új korszakát nyitják meg, amely inkább felnőtt-orientált és relevánsabb a reklámozott korhatáros termék szempontjából."
"Elvárjuk a hirdetőktől, hogy óvatosak legyenek a szerencsejátékokkal kapcsolatos termékek reklámozásával kapcsolatban. A fényképekre vagy kultúrákra való hivatkozások, amelyek kifejezetten 18 éven aluli személyekre vonatkoznak, problémát jelentenének az új irányelvünk értelmében, és hirdetések blokkolásához vezethetnek."
"Hasonlóan problémát jelenthet a népszerű karakterek, például futballisták vagy valóságsztárok használata. A hirdetők bármikor felvehetik a kapcsolatot Copy Advice csapatunkkal kampányaikkal kapcsolatban, hogy ingyenes tanácsot kérjenek arról, hogy egy hirdetés sértheti-e irányelveinket."